本课程以市场调查与分析工作过程为导向，以典型营销、管理工作情景为载体，采用“项目导向、任务引领”的方式组织教学内容，主要内容涵盖市场调查与分析工作过程的6个步骤，分为6个项目和15项任务，将调查与分析的方法与技巧分散在具体任务的操作中，每项任务由任务导入、知识准备、操作指导、问题探究、思考练习5个部分组成。 通过学习本课程，学生能够根据解决实际营销问题的需要，熟练掌握企业实际市场调查与分析工作中的调查设计、实地调查、数据编码与录入、整理与分析、调查报告撰写等各个步骤的工作内容、操作方法和基本操作技能。学习完本课程后，学生能够自主选题并完成一项中小型企业销售业务、销售管理岗位所需的市场调查与分析工作任务。