《新媒体营销与策划》 《新媒体营销与策划》是市场营销专业的专业核心课程，兼具理论性与实践性。 本课程依托新媒体运营、新媒体编辑职业岗位设计职业能力培养目标；以企业开展新媒体营销领域为主线进行教学任务设计。通过恰当设计主题小组讨论、课堂任务成果展示等项目来组织教学，培养学生的自主学习能力。本课程的培养目标是着重培养学生互联网思维与新媒体营销能力，具备运用现代信息化手段和媒介收集、分析市场信息并制定企业新媒体营销战略的能力，具备撰写新媒体营销文案、微视频制作等能力，培养学生沟通能力、分析问题能力、信息处理能力、语言表达能力等，为学生走向新媒体营销岗位打下基础。 学习内容：了解新媒体及新媒体营销的特点、发展趋势；了解新媒体营销调研的内容与程序；掌握新媒体营销用户画像方法与步骤；掌握新媒体营销策划内容与新媒体营销策划方案撰写；掌握各类新媒体营销平台的特点及营销策略。 主要教学方法：本课程利用现代信息技术，实施“线上+线下”混合式教学，综合运用案例分析法、情景模拟法、主题讨论法、头脑风暴法等多种教学方法。 考核方法：本课程考核采用形成性考核和终结性考核相结合的评价方法，形成性考核主要在教学过程中对学生的线上线下学习态度、操作能力、课堂讨论、测试，作业等情况进行的评价；终结性考核是在课程结束时,对学生在知识和技能的整体掌握情况的评价，以公平地评价学生学习的效果，也使学生更注重学习过程，提高了学生学习兴趣。形成性考核侧重于学生的学习过程，占60%,终结性考核侧重于学生的阶段性学习成绩,占40%。